Amazon Ads Reporting 2026: Was sich ändert und worauf du jetzt achten solltest

Die klassischen Berichtsseiten für Sponsored Ads und Amazon DSP verschwinden zum 31. Dezember 2026 aus der Amazon Ads Konsole (Ankündigung von Amazon Ads). Ersatz ist das einheitliche Reporting (Unified Reporting): ein Bericht über alle Werbeformate, seit dem 8. Juni 2026 allgemein verfügbar, nachdem es seit November 2025 in der Beta lief (Einordnung von ppc.land).

Auf den alten Berichtsseiten in der Konsole steht inzwischen ein Hinweis mit einem Button „Migration starten“ und einer zweiten, früheren Frist. Die Termine im Überblick:

• 8. Juni 2026 — einheitliches Reporting ist allgemein verfügbar
• Jetzt — auf den alten Berichtsseiten erscheint der Button „Migration starten“
• 17. Dezember 2026 — laut Hinweis in der Konsole der letzte Tag, an dem sich alte Berichte noch erstellen lassen
• 31. Dezember 2026 — die alten Seiten für Sponsored Ads und Amazon DSP verschwinden

Ein einzelner Bericht lässt sich über mehrere Manager- oder Werbekonten, Werbeprodukte und Länder hinweg bauen, mit frei wählbaren Metriken und Dimensionen. Du kannst ihn selbst konfigurieren und planen oder mit einer Vorlage starten (Amazon Ads). Für den Alltag auf amazon.de heißt das: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und DSP stehen in einer Auswertung, und wer zusätzlich auf amazon.fr, .it oder .es wirbt, braucht dafür keinen zweiten Bericht mehr. Deutschland ist unter den unterstützten Marktplätzen aufgeführt.

Die Datenbasis ist deutlich tiefer als in den alten Berichten: Tages- und Wochendaten reichen bis zu 15 Monate zurück, Monats-, Jahres- und aggregierte Daten bis zu sechs Jahre. Dazu kommen Vorlagen für beworbene Produkte, Suchbegriffe, Platzierungen, Zielgruppen und Regionen (Beschreibung von Parker-Lambert).

Mit dem neuen Reporting ändern sich teilweise die Bezeichnungen und die Auswahl der verfügbaren Kennzahlen und Dimensionen. Wenn du regelmäßig Berichte exportierst oder mit automatisierten Excel-Tabellen und Dashboards arbeitest, solltest du deshalb prüfen, ob deine bisherigen Auswertungen weiterhin wie gewohnt funktionieren. Auch bei der Darstellung und Zuordnung einzelner Kennzahlen können Unterschiede auftreten. Vergleiche daher die bisherigen und neuen Berichte zunächst für denselben Zeitraum und mit identischen Einstellungen, bevor du deine bestehenden Reportings vollständig umstellst.

Neue Attributionslogik

Mit dem neuen Reporting standardisiert Amazon auch die Attributionslogik und stellt von einer conversion-basierten auf eine traffic-basierte Zuordnung um. Dadurch sollen die Ergebnisse über verschiedene Werbeformate hinweg einheitlicher ausgewertet werden können. Bei Vergleichen mit bisherigen Berichten können deshalb Abweichungen auftreten. Gerade wenn du die Entwicklung deiner Werbeperformance über längere Zeiträume vergleichst, solltest du diese Unterschiede berücksichtigen (ACOS und TACOS im Vergleich).

1. Inventur: Notiere alle geplanten Berichte auf den alten Seiten, wer sie bekommt und welche Tabellen, Dashboards oder Makros daran hängen.
2. Migration: Nutze das Migrationstool oder lege deine Berichte im neuen Reporting manuell an. Beachte dabei, dass nicht alle bisherigen Berichtstypen und Kennzahlen automatisch übernommen werden können. Prüfe deshalb anschließend, ob deine wichtigsten Auswertungen vollständig und korrekt dargestellt werden.
3. Parallellauf: Lass jeden wichtigen Bericht zwei Zyklen neben dem alten laufen, mit gleichem Zeitraum, gleichen Konten und gleichen Filtern.
4. Zuordnung: Halte in einer eigenen Tabelle fest, welcher alte Spaltenname zu welchem neuen gehört, und stelle Formeln und Importe darauf um. Bei Abweichungen prüfst du zuerst die Attribution, dann Filter und Zeitraum.
5. Archiv: Erstelle und exportiere alle Berichte, die du auch 2027 noch benötigst, rechtzeitig vor dem 17. Dezember. Mit der endgültigen Abschaltung zum Jahresende stehen die bisherigen Berichtsbereiche nicht mehr zur Verfügung.

Wer viele Konten oder mehrere Marktplätze betreut, sollte mit dem Bericht anfangen, der die meisten Entscheidungen speist, zum Beispiel dem Suchbegriffsbericht für die Kampagnenpflege. Er zeigt am schnellsten, ob die Zuordnung der Spaltennamen passt.

Wir mögen das neue Reporting. Es ist umfassend und flexibel, und Auswertungen, für die früher zwei Berichte von Hand zusammengeführt wurden, sind jetzt ein Klick. Gerade auf den ersten Blick wirkt es aber erschlagend, weil Metriken und Dimensionen frei kombinierbar sind. Unser Vorgehen: mit einer Vorlage beginnen, nur die Kennzahlen übernehmen, die in euren Tabellen heute schon stehen, und erst nach dem Parallellauf erweitern. Bis Mitte Dezember ist dafür noch Zeit, wenn du jetzt anfängst.