Amazon kürzt Produkttitel auf 75 Zeichen: Was du bis zum 27. Juli 2026 tun musst

Amazon senkt das Titellimit auf maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen — und zwar einheitlich über alle Kategorien hinweg. Bisher galten je nach Kategorie unterschiedliche, teils deutlich großzügigere Grenzen von bis zu 200 Zeichen.

Die einzige Ausnahme sind Medienprodukte wie Bücher und Musik, die ihre längeren Titel behalten dürfen.

Offizieller Grund: Die Titel sollen auf Mobilgeräten vollständig sichtbar sein und sich an die Titellängen anderer großer Online-Händler angleichen. In der mobilen Suche wurden überlange Titel ohnehin längst abgeschnitten.

Wichtig: Die Grenze gilt nicht nur für künftige Neuanlagen, sondern für dein komplettes bestehendes Sortiment — auch jahrealte, längst laufende Listings sind betroffen und werden ab dem 27. Juli automatisch geprüft.

Ab dem 27. Juli 2026 werden Titel, die länger als 75 Zeichen sind, schrittweise auf KI-generierte Vorschläge umgestellt.

Wichtig: Deine Listings bleiben währenddessen aktiv und verkaufsfähig — es wird nichts deaktiviert. Du kannst Titel und Highlights außerdem jederzeit selbst weiter anpassen.

Brand Owner erhalten eine Schutzfrist: 14 Tage, um die KI-Vorschläge im Panel „Review Listings Changes“ in Seller Central zu prüfen, anzupassen und freizugeben, bevor Änderungen übernommen werden. Genau diese Frist solltest du nutzen — denn die KI kennt deine bewusst gesetzte Positionierung und Markenstimme nicht.

Unklar ist bislang, ob Verkäufer ohne Brand Registry dieselbe Vorschau- und Einspruchsmöglichkeit erhalten wie Markeninhaber. Wenn du das für dein Konto nicht ausdrücklich bestätigt bekommen hast, verlass dich nicht darauf und plane den Titel-Umbau lieber proaktiv selbst ein.

Amazon aktualisierte die Ankündigung im Seller-Forum erst am 10. Juni 2026 mit dem Umsetzungsdatum 27. Juli — für viele Verkäufer blieben damit nur rund 47 Tage Vorlauf. Der Forum-Thread sammelte innerhalb weniger Tage über 107 Antworten, viele mit der Forderung nach mindestens 90 Tagen Vorlaufzeit, gerade für Kataloge mit tausenden SKUs. (Quelle: PPC Land)

Besonders scharf äußerten sich Verkäufer aus Industrie- und Hardware-Kategorien: Maßangaben, Materialklassen und Fitting-Typen sind dort keine schmückenden Zusätze, sondern definierende Produktmerkmale, die Kaufentscheidungen direkt beeinflussen. Ein Vergleich, der im Forum häufiger fiel: eBays 80-Zeichen-Limit, das laut Kritikern Käufer schon zwingt, für Detailinfos deutlich mehr Klicks in Kauf zu nehmen.

Für dich als Seller heißt das: Wenn deine Produkte viele technische Pflichtangaben im Titel tragen, priorisiere beim Kürzen genau diese Angaben für die Item Highlights — und plane den Umbau nicht erst kurz vor dem 27. Juli ein, wenn dein Katalog davon in der Breite betroffen ist.

Als Ausgleich für den verlorenen Titelraum führt Amazon Item Highlights ein: zusätzliche 125 Zeichen für Details wie Material, Anwendungsempfehlungen, Set-Inhalte, Kompatibilität und Zielgruppe.

Entscheidend: Diese Inhalte sind durchsuchbar und erscheinen unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktseite. Keywords, die früher in den Titel passten, finden hier also einen sinnvollen neuen Platz.

Du erreichst die Vorschläge über Manage Inventory, dann Bearbeiten und Verbesserungen anzeigen, wo Amazon KI-gestützte Titel- und Highlight-Empfehlungen ausspielt.

Verbotene Sonderzeichen, außer sie sind Teil des Markennamens: ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦

Nur in bestimmten Kontexten erlaubt: ~ # < > * — etwa zur Produktkennzeichnung (Style #131) oder für Maßangaben (>3lb).

Verbotene Werbephrasen im Titel: Bestseller, Top bewertet, Limitiertes Angebot, Gratis Versand und Ähnliches. Solche Begriffe können zu Compliance-Problemen führen.

Die vollständige und verbindliche Übersicht aller erlaubten und verbotenen Zeichen sowie der Formatierungsregeln findest du in der offiziellen Amazon-Hilfe: Amazon-Richtlinien für Produkttitel.

Kürze deine Titel nicht mechanisch auf 75 Zeichen. Bewährt hat sich diese Priorisierung:

1. Marke (vorne, wenn relevant)
2. Produkttyp bzw. Hauptkeyword
3. Kaufentscheidende Variante (Größe, Farbe, Modell)
4. Zentraler Differenzierer (nur wenn unverzichtbar)

Faustregel: Der Titel identifiziert das Produkt. Item Highlights liefern Vergleichsinfos. Bullet Points erklären Nutzen, Anwendung und Kaufgründe. Backend-Keywords fangen Synonyme, alternative Schreibweisen und Long-Tail-Begriffe ab.

Der Titel trägt nach wie vor das größte Gewicht im A9-Algorithmus — die enthaltenen Keywords leisten echte Ranking-Arbeit. Deshalb müssen Keywords jetzt strategisch über alle Felder verteilt werden, statt im Titel konzentriert zu bleiben.

Klarere Titel können die Klickrate (CTR) steigern; zu stark gekürzte, unspezifische Titel können sie dagegen senken.

Für PPC gilt: Beobachte nach der Umstellung CTR, Conversion Rate, CPC und ACOS genau. Titeländerungen wirken sich direkt auf Sichtbarkeit und Performance in Sponsored Placements aus.

• Exportiere alle Listings mit Titeln über 75 Zeichen und priorisiere nach Umsatz und Werbedruck.
• Schreibe Titel proaktiv selbst nach der Formel oben — überlasse das nicht der KI.
• Verlagere Material, Anwendung und Variantendetails in Item Highlights, Nutzen in die Bullet Points, Synonyme ins Backend.
• Prüfe jeden Titel auf verbotene Zeichen und Werbephrasen und richte ein Performance-Monitoring ein, um CTR und ACOS vor und nach der Umstellung zu vergleichen.